起名专栏 Recruitment
Recruitment 品牌命名

现今是个创品牌的时代,大到跨国公司,小到产品类型,都离不开品牌,品牌就相当于一个人的外在身份,那么在给品牌命名时要结合以下几点原则:

一、产品的定位走向很大程度上决定着品牌命名的选字,例如:有些产品定位于青少年群体,那么在选字上就要取到能抓住吸引青少年眼球的用字,要容易记忆和识别,否则会提高品牌在营销过程中的宣传成本,成为产品销售的障碍。

二、品牌名称要符合大众心理,能激发消费者购买动机,使企业形象树立有一个立足点,这是品牌最需注意问题。如女性用品名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。优秀品牌名称除吸引人们注意外还会使人产生美好联想。

三、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。

四、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,建立鲜明企业形象更是无从说起。

五、无论中国的世界化(走出),或者世界的中国化(进入),无论,很多时候,我们在进行品牌命名的时候,必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中文英文,相辅相成,中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

六、即使一个域名问题,其实我们需要考虑到的因素却很多。其实,这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同,多品牌/单品牌,一品多牌,多品一牌, 母品牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。

七、感官视觉:通常文字要平衡匀称,避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。

八、品牌风格:古典/现代,经典/时尚,文化/大众,科技/日常,城市/乡村,专业/普通等。

九、利于传播:名称是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等。

十、品牌外延:考虑如果日后进行产品延伸,现有的名称,是否可以包容新开发的产品,以便充分利用 已有的品牌影响力,并丰富和充实品牌的内涵。

除上述问题外最重要的一点就是要结合企业真正法人八字的五行、喜忌神、天运、生肖、五格等做用字上的综合考量与筛选等。


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